母婴B2C红孩子IPO梦碎 –

以往一度年收10亿、可能离上市只有咫尺之遥，国内老牌母婴商城红孩子遗憾地倒在了IPO的路上，变成了治癫痫病那家医院好转型电商不成功的经典案例。前一天，苏宁发布作价6600万美金将红孩子全资收购，早前的听说终于灰尘落定。　　从目次推销、电话推销到进军电商，红孩子初尝甜头后在短短几年间急速扩张。但在新营业差能人意的同时，其母婴“大本营”却遭遇京东、当当等全品类B2C的狙杀，从此一蹶不振。这对正加快“去电器化”的苏宁易购而言，是扩大品类的主要一棋，可能亦是以之警醒的现身教材。　　苏宁收购案灰尘落定　　从大概两个月前起始，苏宁易购入驻红孩子举行资产评估、思量收购的听说便在业内风行一时。虽然在此时期，红孩子华东区某高管曾向记者面对面“辟谣”，但该信息终于在前一天灰尘落定。　　在苏宁集团前一天于南京举办的传媒传报会上，其经理层正式发布，拟出资6600万美金或等值人民币收购红孩子企业，承接“红孩子”及旗下网站“缤购”两大牌子和企业的资产、营业，全部进级苏宁易购母婴、化妆品的运营。　　“易购近期曾与业内多家垂直类电商举行了接触和交流，与红孩子迅捷于9月末确定了收购方案。”苏宁副董事长孙为民吐露，那时红孩子碰见的重要难题是“运营本金高、资本能力弱”。按照集团的思量，红孩子顾客以女士消费者为主，能够与易购现有顾客群体形成资本互补。　　孙为民强调，并购完成后，红孩子仍将以独立的牌子和团体继续独立运作，苏宁易购母婴频道改名为红孩子频道，并保存红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大进口。同时，红孩子的物流系统也将并入苏宁，后台的采销团体则与易购母婴的团体完全整合。　　易购执行副老甘肃治疗猪婆疯很好的医院总李斌则暗示，网上下部分，苏宁将在Expo超等店、乐购仕生活广场鼎力发展母婴品类，设立红孩子专区，将线上海量SKU与线下体验互动举行联合。　　红孩子“割肉”贱价出售　　6600万美金的“卖身价”，是红孩子一个遗憾的终局。　　创立于2004年的红孩子，曾一度以火箭般的速率在母婴产业蹿升。其建立之初重要采纳目次推销的销售形式，坚持年均200%以上的增加速率，随后陆续试水电话销售。 2008年，其年推销收入靠近10亿元。但将营业重点转至电商后，其大好势头从男性癫痫症状军海砺攻勊此一蹶不振，继2011年推销下滑后，2011年乃至屡爆损耗的听说。　　在外界的臆测中，股东施加的压力是红孩子“跑偏”的主因之一。出于投资回报的思量，在2009年的黄金期间，火热的电贸易务是众家VC眼中的香饽饽，而红孩子的股东显然也不甘不碰这块市场。有业内人士推算，就电商之路毕竟如吴忠盐池县癫痫的治疗医院那里好何走的谋略，那时红孩子的经理层或许与大股东之间产生激烈摩擦而发生不和。作为佐证的是，在一两年前，红孩子的四位发起者已出走三位，话语权根基已被投资者收入囊中。　　但被苏宁6600万美金收购，显然不是红孩子的投资者喜闻乐见的数额。一个简朴的算术题是，红孩子对外发布的四轮融资分别是250万美金、300万美金、2500万美金和5000万美金。上一年11月有听说称，红孩子完成2000万美金E轮融资，由纪源资身手投。不管如何算，红孩子的股东此番面对的都是“折本”的贱卖价。　　“如是便宜的并购让所有的资金对我国的电商项目都反常寒心，有机遇去投销售或者移动网络的项目更安全。”易观分析师陈寿送向记者评价称。　　母婴电商吸引重兵割据　　苏宁押宝红孩子，除了天时地利的收购议价环境外，在非常大水平上也是对母婴B2C的看好。　　*机构数字展示，2012年上半年我国母婴网络购物市场买卖规模高出200亿元，估计整年将增加86.0%，达到610亿元，约占我国网络购物整体市场的4.3%.据知道，母婴商品通常具备较高的顾客忠诚度和顾客粘性，母婴品的消费时候长，涵盖从孕期到3岁儿童不一样阶段的商品需要。同时，母婴市场的关联商品多、交错性强，母婴及其周边市场空间非常大。　　当前，国内的B2C母婴市场早已非前些年的垂直类网站独大。早在2010年5月，京东商城就高调杀入母婴市场。2011年两周年之际，刘强东对外吐露称，其母婴频道月度营业额已破亿，跃居产业大佬。而京东的宿敌当当网上一年也杀入了这块市场，其首席执行官李国庆随后也大嘴吐露称，当当的母婴类产品月销量一样已逾越红孩子。　　虽然竞争激烈，但对于加快“去电器化”、急欲在电商大战中突围的苏宁易购而言，母婴仍然是一块值得一啃的骨头。苏宁前一天对外发布的数字称，2011年上半年，易购Alexa网站排名上升了近1800位，品类已从3C、家电延长至图书、百货、日用品、金融商品、虚构商品等，当前SKU数目已达100万。　　按照规划，苏宁易购2011年年底SKU数目将会达到150万，推销规模打击200亿元，而成长女士用户群体则是实现这一目的的主要计谋。市场容量大、关联商品多的母婴品和女士实用性普遍的化妆品天然变成苏宁易购*一占领的品类。　　孙为民吐露，能够预期的是，将来苏宁还将继续经过开放平台、谋略同盟、投资参股、公司并购等多种手段开展电商范畴的整合。